豫园股份2019年经营业绩大幅提升 家庭快乐消费产业加快升级

内容转载自：豫园股份

3月23日晚，豫园股份发布2019年业绩公告，报告期内，公司实现营业收入429.12亿元，同比增加26.5%；归属于上市公司股东的净利润32.08亿元，同比增加5.8%。EBITDA为74.33亿元，同比增长19.5%。公司毛利率持续改善，综合毛利率提升0.7个pct至21.8%，运营效率显著提升。

报告期末，公司总资产规模达994.53亿元，净资产收益率为10.8%，每股收益0.83元。公司完成2019年度利润分配，向全体股东按每10股派发现金红利2.9元（含税），再创新高。此外，公司投资价值获认可，去年豫园股份被纳入MSCI中国指数和沪深300指数样本股。

运营效率提升 公司治理结构持续升级

2019年，豫园股份持续锚定“家庭快乐消费产业+城市产业地标+线上线下会员平台”的“1+1+1”发展战略，坚持产业投资与产业运营双轮驱动，打响产业升级、产城融合、会员生态建设三大战役，旗下已形成七大产业平台、三大产业发展平台和两大会员平台，正向全球一流的家庭快乐消费产业集团迈进。

报告期内，公司实现营业收入429.12亿元，同比增加26.5%；归属于上市公司股东的净利润32.08亿元，同比增加5.8%。EBITDA为74.33亿元，同比增长19.5%。公司毛利率持续改善，综合毛利率提升0.7个pct至21.8%，运营效率显著提升。

近年来，豫园股份公司治理结构升级，人才、组织、机制不断优化。公司已于去年年底完成新一届董事会换届，新管理层平均年龄更加年轻化。同时公司继续深化合伙人机制,还引入了大量具备丰富产业运营和投资经验的人才加入。公司重视企业文化，提倡竞合机制，以竞促合，形成内部市场化人才配置，打造敏捷组织。公告还显示，报告期内公司持续推出股权激励计划。今年2月公司宣布了股份回购计划，此次回购股份将全部用于公司股权激励计划，体现公司对人才和组织能力提升的重视。

产业品牌焕新  丰富好产品组合

在2019年，豫园股份坚持产业运营与产业投资双轮驱动，围绕国潮文化进行全方位产业升级，并通过家庭快乐消费产业加速外延扩张，为全球家庭提供好产品与好服务。

珠宝时尚除亮眼营收业绩外，同步实现净利润4.92亿元,实现大幅增长。网点实现快速拓展，全年净增加669个至2759个，网点数实现超30%的增幅，并进军重点城市核心商圈。老庙以新中式美学诠释好运文化，推进品牌升维：古法工艺创新推出三期“古韵金”系列产品、与国际知名人士合作推出的“老庙×万宝宝”系列和“老庙×麦玲玲”系列成爆款产品。亚一则开启渠道降维拓展策略，推出“五爱”主题新品。

文化商业持续集结年轻创意力量孵化文创产品，出品“豫园记忆”礼盒入选第二届进博会官方伴手礼。豫园商城携手“王者荣耀”、“魔道祖师”、故宫等知名文化IP打造沉浸式国潮文化体验，并顺应上海市政府大力发展夜间经济的号召，推进灯彩演艺，吸引众多本地消费者和年轻人群回流。

文化餐饮在原有良好运营基础上开启连锁化进程。海派名店绿波廊、春风松月楼先后完成内部环境、产品、服务等全方位的升级。有145年历史的上海老饭店首次拓展豫园商圈外门店。于2018年加入豫园股份的松鹤楼成功打造上海及苏州的四家面馆连锁模型店，未来将进一步规划在北京及江浙沪的连锁拓展。

文化食品饮料板块在原有老字号基础上创新推出休闲零食、饮料、酒等各品类新品共60余个，其中，传承梨膏糖百年古方的现代海派清润草本饮料红罐梨膏露上市两个月即销售破百万罐。美丽健康板块旗下国药老字号童涵春堂转型聚焦药食同源，搭建八条产品赛道，实现从0到1突破，推出了养生茶系列、养生新膏方、养生代餐粉、人参果冻等13个新SKU。

在产业升级同时，公司聚焦家庭快乐消费领域，持续拓宽产业发展赛道，补强产业矩阵布局。2019年，公司完成了比利时国际珠宝学院IGI80%股权的交割，助力珠宝时尚业务加快在钻石产业的行业深耕和全球布局；文化食饮业务成功收购国内食用菌头部企业如意情，与公司现有餐饮食品业务产生良好的协同效应，进一步丰富大食品产业链布局；美丽健康板块布局宠物健康行业，获得了全球宠物高端食品品牌希尔思在中国大陆渠道的独家代理权，还完成了对国内宠物行业一站式服务平台爱宠医生的投资。

年末，公司通过旗下汉辰表业集团控股收购了海鸥表业和上海表业，打造“中国芯”国表产业，新增了国潮时尚产品品类。此次收购完成后，豫园股份旗下中华老字号品牌已达16个，将在国潮回归的大背景下产生良好产业协同效应。

产城融合推进  商业空间重塑

好IP、好产品的嫁接、落地、运营，需要构筑好场景。从2018年开始，豫园股份打造了复地产发、星泓产发、云尚产发三大产业发展集团，在全国范围内布局城市产业地标，规划将豫园的优势产业与不同的城市结合进行“产城融合”，孕育和促进产业发展。

2019年，星泓产发打造的标杆项目合肥云谷金融城聚焦金融+科技功能汇聚，在产业运营方面实现突破，完成了云谷智慧园区好产品的上线。云尚产发打造的标杆项目云尚·武汉国际时尚中心通过智能系统构建C2M化的柔性供应链，让设计师、消费者、制造商、贸易商无缝连接，实现“以服贸为核心的产业中心、以服装为核心的时尚中心”定位。

复地产发则以“双聚焦”为抓手，聚焦核心城市、聚焦优势产业，在积极做好存量项目的同时，着力拓展六大产城融合模式新项目。其中，位于粤港澳大湾区的珠海斗门项目，规划引入豫园中华老字号商业资源与先进运营理念，打造为文化功能产业地标。

商业空间重塑也是构筑好场景的重要组成部分。豫园文化商业集团持续推进豫园商城一期调改，从IP引进、商圈改造、拥抱国潮三个方面打造升级版的城市文化名片。豫园二期、三期的规划设计也已启动。复豫智慧零售集团则用产业重塑商业空间，上海复地活力城开业协同多家豫园老字号入驻，同时基于零售场景打造线上会员品牌好集荟和线上商城品牌好集荟选，构建智慧零售新生态。

打造线上线下会员平台 探索新营销

自2019年公司完成对国内领先东方美学生活方式线上平台——東家APP的控股后，正抓紧推动构建以東家为依托的豫园线上线下会员平台。具体而言，公司正在通过数据中台建设，实现公司旗下各产业、产发集团会员系统打通。报告期内，公司会员规模超800万，同比增长超103%；消费会员同比增长超136%；实现会员复购超5亿元。

2020年，公司将进一步推动会员生态建设工作，在此基础上，公司还在推进会员分层运营项目，尤其计划推出针对高价值贡献的高端会员的深度运营，持续引导其为公司业务发展贡献更大价值。

在产品营销方面，公司积极探索新营销模式和跨界IP合作，全年开拓 16个新型线上渠道，并将“网红直播”营销模式常态化，与包括“淘宝第一主播”薇娅在内的60余个网红开展合作，全年自播节目537场。豫园灯会IP与安踏合作推出联名款卫衣，梨膏露携手哔哩哔哩《生活如沸》节目，呈现耳目一新的老字号新形象。

年初新冠肺炎疫情发生后，在新营销领域的探索和会员体系布局，支撑公司迅速调整运营策略，积极应对：文化商业板块通过东方卫视、哔哩哔哩等五十余家电视和网络媒体组织元宵“云赏灯”，实现品牌声量放大。珠宝时尚板块进行会员私域流量运营，通过知识类直播，抗疫礼包等增值服务，半月内实现数百万的销售额。老字号餐饮品牌开通外卖业务、供应企业团餐；产业发展板块则推出VR看房和直播“云看房”保障业务进行。

豫园股份董事长徐晓亮向记者表示：打赢疫情之战需要“定力”，对豫园人来说，就是要再次坚定为全球家庭客户智造快乐生活的使命，为引领中华文化复兴潮流，智造植根中国的全球一流家庭快乐消费产业集团的愿景而奋斗的决心，要做在危机中寻找机遇的潮流“逆行者”。

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